2025年，揚(yáng)州東關(guān)街區(qū)以“文化為舟、經(jīng)濟(jì)為槳”的核心理念，通過(guò)全年13項(xiàng)主題活動(dòng)構(gòu)建“月月有主題、周周有亮點(diǎn)、天天有精彩”的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“文化賦能消費(fèi)、消費(fèi)反哺文化”的良性生態(tài)循環(huán)。

春節(jié)經(jīng)濟(jì)開(kāi)門(mén)紅，民俗活動(dòng)聚人氣

1月20日至2月12日，“月下東關(guān)·新春大集”在甕城東側(cè)通道開(kāi)啟年度首秀。30余個(gè)非遺技藝、茶道香道、糖藝花藝攤位貫穿新春假期，日均接待游客超2萬(wàn)人次。同期舉辦的“高雅藝術(shù)進(jìn)街區(qū)”文藝惠民演出在東關(guān)街美食廣場(chǎng)連續(xù)7天上演揚(yáng)劇、評(píng)彈，實(shí)現(xiàn)“白天逛市集、晚上賞雅韻”的全天候沉浸式體驗(yàn)。春節(jié)燈會(huì)期間，東關(guān)城樓新設(shè)“國(guó)泰民安”“龍鳳呈祥”兩組巨型燈組，配合更新打卡墻，單日最高客流量突破5萬(wàn)人次，成為揚(yáng)州春節(jié)文旅消費(fèi)的“流量擔(dān)當(dāng)”。

科技賦能文化傳承，數(shù)字場(chǎng)景創(chuàng)新體驗(yàn)

5月，東關(guān)城樓原圖片展覽館升級(jí)為“山海經(jīng)”主題數(shù)字文化展。項(xiàng)目引入8K超高清、VR全景漫游、AI互動(dòng)等前沿技術(shù)，打造《創(chuàng)世·山海經(jīng)》沉浸式體驗(yàn)空間，試運(yùn)營(yíng)期間日均接待游客超3000人次，青少年研學(xué)游占比達(dá)35%，相關(guān)短視頻在社交平臺(tái)播放量突破千萬(wàn)次。同期，街區(qū)試點(diǎn)部署AI智能拍照裝置，通過(guò)場(chǎng)景識(shí)別，青少年研學(xué)游占比達(dá)35%，相關(guān)短視頻在社交平臺(tái)播放量突破千萬(wàn)次。8月14日無(wú)人機(jī)表演秀期間，東關(guān)街主街及周邊商鋪客流顯著提升，社交媒體話(huà)題閱讀量超億次，彰顯街區(qū)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力。

非遺活化與品牌引育，激活消費(fèi)新動(dòng)能

5月31日至6月2日，淘寶“中國(guó)寶貝”非遺市集在街區(qū)開(kāi)市。活動(dòng)匯聚全國(guó)200余家非遺手藝人、暢銷(xiāo)非遺商品，通過(guò)“場(chǎng)景化展銷(xiāo)+互動(dòng)體驗(yàn)”模式，讓游客近距離感受蘇繡、漆器、扎染等非遺技藝。同期舉辦的壺園游園會(huì)，創(chuàng)新“非遺+咖啡”跨界場(chǎng)景，將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代休閑業(yè)態(tài)深度融合。6月，泡泡馬特品牌機(jī)器人商店落戶(hù)東關(guān)街，帶動(dòng)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)36%，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)非遺+潮玩經(jīng)濟(jì)”的雙向賦能。

體育賽事與夜經(jīng)濟(jì)，拓展消費(fèi)新時(shí)空

6月28日，大運(yùn)河（揚(yáng)州）城市定向賽文化美食線(xiàn)啟動(dòng)。選手從東門(mén)城樓出發(fā)，穿梭于個(gè)園、汪氏小苑等景點(diǎn)，完成“非遺知識(shí)問(wèn)答”“運(yùn)河美食尋味”等挑戰(zhàn)，吸引專(zhuān)業(yè)組選手500余人、游客參與超萬(wàn)人。10月6日起，“樂(lè)下東關(guān)”微Live城墻音樂(lè)會(huì)在甕城北側(cè)廣場(chǎng)每周六、日上演，結(jié)合“漢森熊?啤酒交易所”概念市集，推動(dòng)街區(qū)夜間消費(fèi)占比顯著提升，形成“白天文化體驗(yàn)、夜間消費(fèi)狂歡”的全時(shí)段經(jīng)濟(jì)鏈條。

文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲。下一步，東關(guān)街將深化與中國(guó)數(shù)字文化集團(tuán)、淘寶等頭部企業(yè)的戰(zhàn)略合作，全面推進(jìn)“數(shù)字孿生街區(qū)”建設(shè)，打造虛實(shí)交融的沉浸式游覽空間；完善“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l服務(wù)，培育“非遺工坊”“文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室”等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)從“流量經(jīng)濟(jì)”向“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型升級(jí)，為歷史街區(qū)文旅融合發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的“揚(yáng)州樣本”。